Pages Produits: appliquez les principes de la stratégie de contenu

Le succès des pages Produit dépend de la stratégie éditoriale mise en place. Positionnement, expérience utilisateur, référencement… Conférence gratuite!

Pour développer un catalogue Produit en ligne qui soit pérenne en termes de productivité éditoriale, les annonceurs n’ont d’autre choix que de formaliser les étapes du projet:

• Audit des besoins, attentes et comportements des cibles eu égard à leurs produits, en termes de recherche, d’appréciation, de comparaison, d’appropriation;
• Organisation de l’information Produits: dans quel ordre publier le quoi, le comment, le pourquoi, le pour qui, le combien, mais aussi les contenus d’agrément et de recommandation;
• Modélisation des contenus pour assurer la cohérence au sein des familles de produits : formalisation des composants éditoriaux, mais aussi des messages clés, de la tonalité, de l’angle éditorial;
• Définition des indicateurs de performances et facteurs d’optimisation.

Une bonne stratégie de contenu appliquée aux fiches produit permet de maîtriser et piloter les indicateurs de performance sur le long terme, de se fixer des objectifs et de prévoir un plan d’amélioration et d’ajustement constant.

Comme le font les vendeurs au comptoir, votre catalogue Produit en ligne doit compenser les grands écueils du média Internet: le manque d’intermédiation réelle (à moins d’un service de vente interactif en direct en ligne), l’impermanence du stock et l’évolution constante des gammes, produits et besoins des acheteurs.

Téléchargez la présentation de Muriel Vandermeulen, directrice de l’agence, et découvrez une méthodologie pratique et simple pour concevoir des fiches produits à haut potentiel de conversion.