Eyrolles publie, en traduction, un livre sur la stratégie de contenu Web. La préface à l'édition française est signée Muriel Vandermeulen, directrice de WAW.

  • No products in the cart.

Une agence qui défend le bien dans les mots

Et si nous embrassions l'idée que le marketing, et donc le contenu, est porteur d'une éthique ? Son rôle ne se borne pas à donner l'envie d'avoir envie, il nous dit comment vivre mieux, comment être soi-même, comment accorder nos actes et nos paroles. Ce n'est pas un pari, c'est notre crédo. Chez Wearethewords, nous défendons le bien dans les mots.

Dans une marque, tout est signe et tout est sens. Or, le sens — le bon sens — et le signe, c'est le fer de lance de notre agence éditoriale, depuis plus de 20 ans. Ainsi, depuis deux décennies et des brouettes, nous aidons les marques à raconter ce qu'elles sont, sincèrement, et à être ce qu'elles racontent. Car une marque est et reste un contrat de confiance avec ses publics : un contrat transactionnel, relationnel, social.

Si, dans la bataille de l'attention, la mêlée de la performance, les marques cherchent à exprimer leur différence, nous cherchons, à leurs côtés, à communiquer avec créativité, méthode et justesse, outre leur expertise, leur force d'organisation et leur moteur de volonté, leur supplément d'âme, leur raison d'être, leur engagement auprès de leurs publics.

Comment l'éditorial porte le contrat de la marque ?

Un contenu implicatif et performatif

Le soliloque est mort, vive le dialogue. Nos clients nous kiffent parce qu’ils croient en l’aventure que Wearethewords leur propose : d’embarquer activement, dans leur prise de parole, leurs publics et ambassadeurs, les experts de leur marché et les influenceurs.

Comment ? En concevant des dispositifs narratifs qui produisent de la parole, de la relation, de l’action. C’est ce qu’on appelle la performativité de la marque.

Une intelligence éditoriale ROIste

Le bruit digital, la vacuité éditoriale, ce n’est pas notre came. Nous aimons développer avec nos clients des programmes de contenu intelligents, où la donnée nourrit la créativité, les besoins justifient les actions, le ROI conforte l’intuition.

Mais pas un ROI sèchement transactionnel. L’intelligence éditoriale vient du coeur. Elle se mesure au retour sur attention, sur contenu et sur effort qu’elle génère.

Recyclage et surcyclage éditorial

Wearethewords prône une culture des contenus raisonnés, durables, économes en ressources et respectueuse des publics.

Nous adorons sonder le patrimoine éditorial de nos clients et identifier les contenus oubliés qui, une fois surcyclés, promettent de bons retours.

Le capital marque se joue sur le terrain éditorial

Ce n’est pas parce ce que les entreprises ont des choses à dire qu’elles savent comment le dire. À plus forte raison sur Internet, où nos traditionnelles règles de lecture et d’écriture, de composition et de publication, de conception et de distribution, ont été bouleversées ; et sont sans cesse remises en question.

Si les plates-formes technologiques ont atteint une évidente maturité, permettant à n’importe qui de créer un site internet, un blog, une boutique en ligne, sans trop de peine, c’est bel et bien sur le terrain éditorial — à travers les contenus propres, acquis, vendus, partagés — que se joue le capital de la marque — la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, les associations de marques et ses autres atouts.

alex-loup-dX1JiDFV9fQ-unsplash
pexels-alex-kozlov-7143880

La stratégie de contenu sert à gouverner le cycle de vie des contenus

La stratégie de contenu est nécessaire pour formaliser de manière claire et pratique le choix des messages, l’identité discursive, la typologie des contenus et des canaux, les techniques et flux de production, validation et diffusion. En dépendent la pertinence, la performance et la rentabilité des stratégies digitales des entreprises, sur des marchés de plus en plus fragmentés où la singularité, la correction et la qualité du contenu font désormais la différence aux yeux d’un public toujours plus exigeant.

La stratégie de contenu sert à rationaliser et gouverner le cycle de vie des contenus. Pour que le contenu roi soit aussi un contenu R.O.I. La chaîne éditoriale doit être structurée, organisée, gérée. Les contenus, les instances, les outils doivent être maîtrisés.

L'éditorial, socle du contrat de confiance de la marque

L'analyse stratégique permet de projeter les opportunités et menaces de la démarche stratégique à moyen-long terme pour mieux prédire la viabilité effective du projet.

Le pilotage éditorial est l’instance de programmation et de coordination de vos projets éditoriaux. Nous intervenons en renfort de vos équipes.

Clients

Nos études de cas

L’École d'Administration Publique (EAP), stratégie communautaire et activation de marque média par Wearethewords pour fédérer les cibles.

Pour approfondir le sujet

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris aliquet est non est rhoncus aliquet. Nunc hendrerit ligula et quam cursus, ut volutpat mauris tristique. Pellentesque quis laoreet mi. Aliquam quis ligula at purus cursus volutpat vel sit amet erat. Aliquam erat volutpat.

Suivez nos webinaires

Quelle stratégie de contenu vous faut-il

Déterminer une stratégie de contenu de base est cruciale avant d’élaborer un plan éditorial. Mettre la stratégie avant la tactique vous rend plus efficace.

Comment récolter les contenus métiers

Une méthode efficace pour obtenir des directions métiers des contenus précieux, capables de rassurer et d’engager nos buyer personas.

Téléchargez notre livre blanc

Vous voulez professionnaliser votre écriture web et maximiser ses différents aspects. Vous voulez produire des contenus service, à haut potentiel : attrayants, utiles, performants, pérennes. Vous cherchez une façon ergonomique et modélisée d’organiser texte et hypertexte.

À lire dans notre journal

En cette période de confinement, la formation en ligne a le vent en poupe. Proposez du contenu utile et inspirant pour garder contact avec vos cibles.

La curation de contenu est une excellente technique pour vous assurer de ne jamais manquer de carburant, essentiel au maintien de votre audience. Découvrez pourquoi!

Le storytelling, c'est ce format long qui, en résumé, emmène la cible dans une histoire qui se termine bien. Votre produit y apparait comme solution à un problème. Un problème vécu par la cible, évidemment. Mais comment ?