Description
Programme
Quel challenge de mettre en place un programme de contenu rentable : qui génère de la visibilité, dans un bon rapport à l’effort et avec la promesse de bâtir un patrimoine éditorial utile et pérenne.
Programmer, produire et diffuser pour la notoriété et la commercialisation
- Quels messages, quels thèmes devrions-nous prioriser
- Quel volume de contenu faut-il produire et sur quels supports
- Qui doit produire les contenus et comment enrôler les directions métier
- Comment atteindre nos groupes cibles, dans le respect de nos objectifs commerciaux
- Comment maîtriser le patrimoine et assurer de ne pas surproduire ou sous-produire sur des thématiques clés
Les 3 étapes d’une stratégie de contenu
- Comprendre : audit de contenu, audit des KPIs, audit de la concurrence, audit des buyer personas, audit de positionnement
- Planifier : ligne et charte éditoriale, programme de contenus, customers’ journey, matrice SEO, plan de production, plan médias, matrice POE
- Produire : calendrier des contenus, typologie et formats (longs, courts), traitement (création, surcyclage, recyclage), tableaux de bord KPIs, plan d’animation
Public
Toute entreprise dotée d’une stratégie digitale a besoin d’une stratégie de contenu pour atteindre ses objectifs et ses publics. Ce webinaire Stratégie de contenu peut vous aider à faire la clarté sur les étapes et méthodes qui jalonnent la construction d’une stratégie de contenu.
À qui s’adresse ce webinaire ?
- Rédacteurs et éditeurs Web, webmestres éditoriaux
- Chargés de communication, responsables marketing
- Directions métiers, agences web, fournisseurs de contenu
- Toute personne impliquée dans un projet de content marketing ou de stratégie de contenu
Concrètement
En 1 heure, on vous présente les étapes, outils et méthodes pour mettre en place une stratégie de contenu à haut potentiel ROI, à l’appui d’études de cas et bonnes pratiques appliquées par l’agence au quotidien.
